Исследование, проведенное аналитиками сервиса Moneyplace, показало, что спрос на гендерно нейтральные товары на маркетплейсах растет второй сезон подряд. На Wildberries рост продаж такой одежды в первом квартале 2023 года составил 70%, на Ozon - 60%.
В первом квартале 2023 года на маркетплейсах Ozon и Wildberries можно отметить рост выручки и количества продаж в категории товаров «Унисекс». Объем продаж увеличился на 39% на Wildberries и на 54% на Ozon.
Рекордный рост оборота в первом квартале был зафиксирован на Wildberries по таким запросам, как «Кроссовки унисекс» (+ 128%) и «Кепки унисекс» - (+280%). На Ozon рекордный рост запросов показали «Очки солнцезащитные унисекс» (+ 220%) и «Духи унисекс» (+109%).
Рост выручки и количества продаж гендерно нейтральных товаров свидетельствует о том, что покупатели все больше отказываются от традиционного деления на мужскую и женскую одежду. Они ищут более универсальные удобные варианты, а также все больше ценят свободу в выборе своего стиля и не хотят быть ограниченными жесткими рамками гендерных стереотипов. Особенно ярко этот тренд проявляется в покупательском поведении молодежи, представителей поколения Z.
По мнению Павла Литвак, селлера на маркетплейсах, «10-15 лет назад сложно было воспринимать классический костюм и с кроссовками. Теперь это никому не кажется удивительным. Так и более мужская одежда в гардеробе женщины постепенно перестаёт быть чем-то необычным».